5 lecciones aprendidas sobre SEO en el 2020

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SEO en el 2020

El 2020 es un año…..interesante por ponerlo de alguna manera.

Un año lleno de acontecimientos, que ha cambiado la vida de todos los seres humanos de una manera u otra.

El mundo del SEO no se ha quedado atrás, ha sido un año de grandes adelantos en cuanto a la calidad del contenido que se indexa, así como las inteligencias artificiales y detección de intención de usuario.

En este artículo exploramos lo que aprendimos este 2020 en SEO, lo que sigue funcionando y lo que creo es la mejor estrategia hasta el momento.

1.Google es más estricto en la calidad y el tipo de los contenidos que indexa

La mayor parte del contenido que se crea todos los días en internet, tiene poco o ningún valor.

Sin embargo, a partir de la actualización de mayo con la introducción de BERT, Google es mucho mejor en reconocer la calidad de los contenidos y la intención del usuario.

La desventaja de esta nueva indexación de contenido de calidad es que parece que hay muchos daños colaterales.

Muchas empresas con experiencia todavía pueden lograr que cualquier contenido que publiquen se indexe. Sin embargo en las empresas chicas que no cuentan con un equipo o experto dedicado al SEO pueden tener muchos problemas en tratar de indexar su contenido.

Tendrán que estar más atentos a las reglas.

¿Qué puedes hacer para mantener tu contenido indexado?

  • Tienes que hacer  todo lo posible para asegurarte que tu artículo ofrezca el mayor contenido y valor para tus visitantes. 
  • Que tu página envíe todas las señales correctas a Google para que lo indexe.

En resumen, eso significa centrarse en crear contenido de alta calidad y bien investigado que satisfaga la intención del usuario, además de cuidar la parte técnica.

2. No pierdas tiempo y recursos, implementa lo que funciona.

Muchos profesionales de SEO nos obsesionamos con los nuevos algoritmos, y predicciones de los cambios que pueden o no, ser importantes en el futuro mientras descuidan lo que funciona bien en este momento.

Con esto no quiero decir que no debas de mirar hacia adelante, planear, estar pendiente de los cambios en el mundo del SEO y tratar de cuidarte.

De hecho, eso es parte esencial para tener éxito en SEO.

Pero no pierdas de vista lo que funciona en este momento. Al final del día, es tu trabajo hacer lo que funcione ahora y en el futuro.

3.Google ha mejorado mucho en los fragmentos destacados (featured snippets)

Las inteligencias artificiales de Google (como BERT) son cada vez mejores para crear fragmentos destacados, con mayor información (por ejemplo reservaciones de vuelos, listas de canciones y letras).

Y este es uno de los principales retos que los SEOs tenemos que resolver: LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA, SERPs SIN CLICs

Tenemos que buscar soluciones.

Rand Fishkin escribió desde el 2018 un artículo muy crítico de este respecto:

https://sparktoro.com/blog/on-serp-seo-the-infuriating-reality-of-searchs-future/

4.Enviar a Google constantemente las señales correctas

Posiblemente es la parte más aburrida del SEO, mantener el SEO técnico de tu página al día, mandar las señales correctas a Google.

Velocidad, mapas de sitio, archivos robots, etc, etc

Google ha desactivado temporalmente la función «Solicitar indexación» en Google Search Console, por lo que ahora más que nunca es necesario que tu sitio se encuentre al 100% en la parte técnica del SEO (technical SEO https://moz.com/blog/category/technical-seo).

Si te adhieres a todas las mejores prácticas relacionadas con el rastreo y la indexación, tu sitio debería estar bien.

Con tanto cambio es muy fácil perder de vista los conceptos básicos como:

  • canonicalización
  • las directivas de robots
  • robots.txt, mapas del sitio,
  • la estructura de enlaces internos.

5.Google puede sufrir errores

Google no está exento de tener grandes errores como ha demostrado el 2020

Especialmente durante los últimos meses, cuando han tenido problemas graves con sus sistemas de indexación.

A continuación, se muestra una lista de problemas recientes:

  • Desactivación de la función de indexación (14 de octubre).
  • Visualización de resultados deportivos (12 de octubre).
  • Indexación y canonicalización móvil (2 de octubre).
  • Indexación de nuevos contenidos informativos (28 de septiembre).
  • Indexación de artículos para Top Stories (13 de septiembre).
  • Ediciones masivas de indexación (11 de agosto).

Para mi quizá el reto más importante sea la búsqueda con 0 clics. Creo que es el área de oportunidad que tendremos que resolver en los próximos meses. Ya veremos que nos tiene destinado el resto del 2020.

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